近几年热衷马拉松的人越来越多，马拉松已不仅仅是一场单纯的赛事，对一些地方更是一个新的经济增长点和促进就业的载体。马拉松带来的人流需要衣食住行的支持，这就催生出巨大的消费需求，形成围绕马拉松赛事消费场景下的产业链条。这也是全国一二线城市、众多品牌主们都在竞相争夺开展跑马赛事的原因。
一、品牌主为何热衷马拉松营销？
品牌传播『马拉松元年』
随着马拉松运动的普及化、年轻化，越来越多的马拉松赛事呈现。一二线城市相继竞争办赛、争相参赛的跑者、火热参与的商家、媒体持续曝光，全民马拉松热潮正在不断地影响着国人的行为习惯。除了大规模的跑马爱好者线下参与，他们还在社交媒体上进行UGC内容的制作传播，直接促进品牌在线下联动线上的品牌传播。仅微博指数的年平均热议指数就高达，成为全年热议话题，跑马的营销价值可见一斑。品牌知名度『现象级IP的争夺』
优质的马拉松运动赛事是个现象级IP。马拉松这个超级大IP驱动着庞大的群体的共同需求，每一位马拉松爱好者在这个过程中释放自己。对于每一位马拉松爱好者而言，每年参加马拉松已经成为一种信仰。在马拉松赛事的营销上，不断去强化"彰显个体价值"，也让品牌主们在这种强IP流量影响下，受到更多的白癜风中药兰州治疗白癜风的医院
