1月5日，以“体育+旅游”和“体育+资本”为议题的两场主题峰会在厦门国际会展中心召开。“体育+旅游”主题峰会探讨了体育赛事对城市名片打造和目的地旅游资源融合发展等问题，“体育+资本”主题峰会围绕“多维度看体育产业投资”等问题进行了深入讨论。作为第二届中国马拉松博览会的重要组成部分，两场主题峰会为马拉松相关领域的从业者搭建了交流平台，深入探讨行业发展现状与未来。
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“体育+旅游”主题峰会
“体育+旅游”主题峰会由厦门市旅游发展委员会为指导单位，第二届中国马拉松博览会组委会为主办单位，南京七加二网络科技有限公司（无忧赛事）为承办单位，中华户外网为支持单位的一次行业盛宴。中华户外网副总裁吴永为峰会主持人，旅游局代表、体育局代表、赛事IP版权商、赛事运营商和旅游服务商们等齐聚一堂，深入探讨了“体育+旅游”的项目开发和发展，如何提升体育爱好者的全产业链深度体验，和挖掘体育旅游的产业潜在价值。
近年来，国内旅游已经由单纯的观光旅游阶段过渡到以休闲度假为核心的全域旅游消费阶段，随着全民健身的兴起和居民消费升级，“体育+旅游”加速发展，体育赛事与旅游资源的联姻已经成为一种潮流。根据数据显示，年第一季度（1-4月），全国各景区共举办多场体育赛事及活动，观赛和参赛人次共计万，由赛事产生的旅游、交通、住宿、餐饮等消费达亿元，对举办地的经济拉动超过亿元。年我国体育旅游实际已完成投资亿元，同比增长71.9%。体育赛事已成为很多景区的“流量担当”。
厦门市旅游发展委员会副主任陈桂林在致辞中提到，近年来厦门旅游着力推进供给侧结构性改革，不断丰富产品供给、完善配套设施、加强市场监管、提高服务质量，扎实推进厦门全域旅游发展化“城”为“景”，由“景区模式”向“全域旅游”模式转变。在“全域旅游·跨界融合”的发展理念下，积极推动“旅游+体育”互动多赢，顺势做好“后金砖”旅游产品转化。以点带面，梯次推进，放大“全域旅游+”效应，实现旅游产业与其他产业共融共赢，形成新的增长极。
中华户外网CEO张海峰在主题演讲《体育+旅游，赋能全域》指出，应该打造个性化的全域旅游，其中包括：利用目的地全部的吸引物要素，打造全过程、全时空的体验产品，全面地满足游客的全方位体验需求和带动促进经济社会协调发展。关于发展目的地共性问题，张海峰提到应该从打造四季产品和开发高端旅游产品入手，盘活存量旅游资产并且激发旅游者到目的地旅游的动机，同时兼顾旅游扶贫、红色旅游，从而吸引高端客源群体，达到提升目的地知名度和亲和力的目的。
“普通民众正在由生存型消费向发展型消费、服务型消费过渡；中产阶级则追求更高层次的尊重需要以及自我实现需要。‘体育+旅游’是消费升级带来的势不可挡的趋势。”张海峰表示。
在“体育旅游特色IP打造”的对话环节，中华户外网创始人张海峰分别对浙江省绍兴市体育局局长、党组书记吴海明，武夷山市旅游局党委副书记林飞，鄂尔多斯国际马拉松组委会体育局代表刘舒文，新余仙女湖国际马拉松组委会旅游局代表肖平和MaXi-RaceChina赛事总监刘伟进行了交流，问题涉及到目的地选择、主题提炼、国际对标、选手体验改进、社群运营、政府角色、商业开发、赛事IP投资机会等方面，目的地政府领导针对问题均给予了回答。MaXi-RaceChina赛事总监刘伟从MaXi-Race的赛事IP由法国安纳西引进中国的经验中指出，赛事IP的落地必须与目的地丰富的旅游资源相结合，打造独具特色的赛事品牌，并且需要开发赛事IP的商业价值，逐步走上市场化道路。
南京市六合区竹镇镇长、六合现代农业产业园区管委会主任刘敏以六合区竹镇为例，生动介绍了六合竹镇利用其丰富的旅游和人文资源，近几年举办了各种大众参与类的体育赛事，提高了竹镇的知名度和美誉度，为六合打造了一张美丽的城市名片。
峰会的第二个对话环节的主题是“体育旅游融合发展”，探讨嘉宾分别有：南京市六合区竹镇镇长、六合现代农业产业园区管委会主任刘敏，引擎鸟创始人童清锦（圈内人称“鸟叔”），北京来跑吧体育文化发展有限公司CEO叶颖涛和中华户外网赛事技术总监/国内首个赛事大数据指挥中心负责人童大鹏。引擎鸟创始人鸟叔风趣幽默的分享了他从事体育行业初心和创业经历，他说“我们不是专业的赛事公司，但为了给跑者提供一流的参赛体验和安全保障，我们在投入上不惜成本。”鸟叔就“体育+旅游”与装备制造融合的话题进行了生动谈话，使在场嘉宾和观众获益匪浅。除此之外，嘉宾们就体育旅游全域旅游融合、与一带一路融合、与互联网+融合、与精准扶贫融合、与基础设施融合、与体育小镇融合、与当地文化融合等进行了深入探讨，业内大咖集聚一堂，共商体旅发展融合之道。
本次“体育+旅游”主题峰会为马拉松相关领域的从业者搭建了交流平台，深入探讨了体育赛事对城市名片打造和目的地旅游资源融合发展的问题，让与会者从体旅融合的角度探讨了中国马拉松产业的现状与未来。
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“体育+资本”主题峰会
“体育+资本”主题峰会由第二届中国马拉松博览会组委会主办、厦门金圆投资集团有限公司协办、厦门市创业投资有限公司承办。活动邀请了观澜财经创始人柯岚、华盖资本基金执行总经理李玮栋、前海知行资本总裁孙祺扬、咕咚副总裁刘渝龙、华大运动CEO曹峻、智美体育集团副总裁张晗等多位在体育、文化、文创、投资领域颇有建树的大咖嘉宾。
“目前，马拉松赛事已经形成了政府引导、社会参与、市场运作的良性发展模式，构建起投资主体多元化、融资方式多样化、运作方式市场化的新机制，马拉松的火爆有力地拉动了体育用品、软件、培训、传媒、中介等相关行业的发展。”厦门创投副总经理叶国兴博士在开场致辞中提到，他表示，近年来，随着“健康中国”战略地位不断提升,市场化改革红利及居民消费能力增长,体育产业5万亿市场规模值得深入挖掘。
中国马拉松蓬勃发展，群众参与度极高，拥有最广泛的人群基础，然而马拉松盈利模式较为单一，同时市场化程度还有待提高，要走到产业化还需要一定的时间。资本方作为最具有市场机会敏锐度的行业板块，怎么看待马拉松的资本价值，体育产业如何通过资本运作更好的得到发展，资本如何寻找体育投资的良机？将在峰会中一一揭晓。
峰会围绕“产融结合，共谋发展”的主题展开，华盖资本文化基金执行总经理李玮栋首先从文化产业基金的视角去看体育产业投资，“体育产业是大文化产业的重要组成部分，是以独特内容或体验，吸引具有相似特征的受众，贩卖感官愉悦和精神享受”他将体育产业的未来的逻辑做了一系列的梳理，同时剖析了体育产业链结构。什么样的体育内容值得投资？前海知行资本总裁孙祺扬在《新时代的体育产业资本机会》演讲中给了我们答案：“我们认为，优秀的体育内容应该具备4个特质：观赏性、忠诚度、文化属性、群众基础”。
投资人从资本的视角去看体育产业，而随后“一亿人的运动社交平台”咕咚副总裁刘渝龙，从产业的角度去探讨互联网体育如何搭建盈利模式，更有华大运动CEO曹峻带领全场观众做“课间操”将峰会推向另一个高潮，据了解，华大运动是是华大基因集团旗下机构，将基因检测带入体育赛事，通过基因检测更精准的开启运动之门，让运动真真切切为健康加分。
峰会的最后，到场的嘉宾围绕“多维度看体育产业投资”展开了讨论，智美体育副总裁张晗指出，体育产业投资应以人为本，
